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商标之战唤醒自主品牌意识

来源:
发布时间:
2012/11/13 15:36

      自广药集团与加多宝母公司鸿道集团的“王老吉”商标许可协议被仲裁裁决无效后,随之而来的商标之战在中国进入白热化。收回商标许可权的广药集团无疑在法律上是胜利者,并因此而使旗下的两支股票大涨获得丰厚的经济回报,可以说是运用法律武器捍卫知识产权的最好代表。但是加多宝并不因此而示弱,因为在此商标之战中,加多宝仅仅失去的是商标,并没有失去市场,没有失去原有的产品配方,没有失去销售渠道和营销方向,所以商标对加多宝而言虽然至关重要,但并不代表其品牌的全部。加多宝公司顺势将其商标华丽转身,改为“加多宝”,并借社会舆论之势进行广而告之,可谓是因祸得福,在租用的商标失去后反而品牌提升。但这种品牌的提升更多源于汶川地震、玉树地震中加多宝巨额捐款的善举,假如没有对社会的奉献,加多宝公司也难以在此商标之战中收获大众口碑。常言说的好,“天下没有不散的宴席”,“送君千里终须一别”,租用的商标如同别人家的孩子总有归期,除非收购买断。但收购买断有时也如同一种“收养”,还是摆脱不了它的“根”,避免不了它的历史沉淀。与其如此,经营者不如从根本上掌握主动,为自己的商品注册商标,进而打造自主品牌。

  商标是品牌中的一个原素,仅仅是为了商品能区别于其他商品的符号或标记。而树立品牌却离不开注册商标,也离不开商标的内涵。有了注册商标,不一定就拥有品牌,唯有经营者用心赋予消费者接受的商品品质、适合市场的营销策略等等良好的口碑,方能显示商标巨大的能量,展现出企业的品牌。如今商标之战依旧是社会关注的焦点,更在潜移默化中唤醒经营者自主品牌意识。近来发生钓鱼岛事件后,国人开始加倍关注与珍惜本土品牌,但是放眼望去,日本品牌已占据中国市场的半壁江山,我们应当反思,除了商标之战,我们是否应当为自主品牌而摇旗呐喊,因为品牌将是竞争与发展不可缺少的商业元素。